FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KEDAI KEBAB MUBAROK DI PATI

Niswatul Fauziyah, Gifani Ramadhan, Ayu Nurafni Octavia

Abstract

This study aims to analyze the influence of price perception, taste and service quality on purchasing decisions. The population in this study were all consumers of Kebab Mubarok Shop. Data were obtained through a questionnaire distribution method using a puposive sampling technique. The sample used was 96 consumers, the data obtained from the distrbution of questionnaires will be analyzed using SPSS. The results of the quantitative analysis include validity tests, reliability, classical assumption tests, multiple linier regression analysis, hypothesis testing through t-tests, F-tests and determination coefficient analysis (R2). The results of partial testing indicate that the price perception variable has a positive and insignificant effect on purchasing decision, the taste variable has a positive and significant effect on purchasing decisions, the service quality variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. The results of simultaneous testing indicate that the price perception variable, taste and service quality have a significant effect on purchasing decisions of Kebab Mubarok

Full Text:

PDF

References

Adilah, N., & Cempena, I. B. (2024). Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Layanan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Gado-Gado Arjuna Surabaya, 6(9).

Afdillah Pulungan, F., Saragih, L., & Okto Posmaida Damanik, E. (2023). Pengaruh Store Atmoshphere Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian KFC Di Pematangsiantar. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 5(1), 35–46.

Amalia, I. K., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rocket Chicken Cabang Kabupaten Kendal). Jesya, 6(1), 166–172.

Badriyah, Sukiyah, Mariskah, S., & Suyatna, R. G. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Membeli Seblak Di Daerah Tirtayasa. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 288–294.

Cahyani, N., Hadita, H., Komariah, N. S., Faeni, D. P., & Hendayana, Y. (2024). Pengaruh Brand Image dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Richeese Factory Golden City Kota Bekasi. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, 2(3), 62–80.

Dinata, M. S., & Khasanah, I. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Eden International Daily Food, Semarang. Diponegoro Journal Of Management , 11(2), 1–9.

Dwi, L., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Cita Rasa dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam Yamin Gubeng Kertajaya Surabaya. Jurnal Manajemen, 12(1), 1–10.

Fauziah, Y., Dwikotjo Sri Sumantyo, F., & Ali, H. (2023). Pengaruh Online Consumer Review, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(1), 48–64.

Firnanda, E., & Prrastiwi, E. H. (2024). Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Produk Dan Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pabrik Tahu Bapak Wito Di Kelurahan Ledok Kulon. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 3(7), 91–100.

Khaira, N., Farhan Saputra, & Faroman Syarief. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Sudut Halaman. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 2(3), 24–30.

Munawaroh, M., Putri, S. D. M., & Gunaningrat, R. (2024). Apakah Persepsi Harga dan Cita Rasa Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Rocket Chicken. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 3(1), 36–52.

Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa Tanjung Duren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(1), 13–37.

Permana, C., & Anggrainie, N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Cita Rasa, Gaya Hidup, Viral Marketing, Kemasan Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Instan Mujigae Cakra, 01(08).

Poetri, E. A., & Siahaan, S. (2024). Pengaruh Cita Rasa, Persepsi Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan, 7(2), 6–11.

Primaputra, R. Z., & Sudaryanto, B. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kepercayaan Konsumen, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee Food (Kasus Pada Pengguna Layanan Shopee Food Yang Berdomisili Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–15.

Salsabila, A., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan (Studi Pada Pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 156–167.

Saputri, V. A., & Pratiwi, A. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 2(3), 186–197.

Sugiyono, D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suherman, A. W., & Hongdiyanto, C. (2021). Pengaruh Promosi, Cita Rasa, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Milkmo. Performa, 5(3), 233–241.

Swastika Metta, A., Samudra, A., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan PembelianJasa Shopeefood (Studi Pada Pengguna Layanan Shopeefood Di Karawang). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(18), 64–71.

Valentine, L., Fadhillah, S. A., Sucipto, H., Akbar NPD Wahana, & Sholeha, A. (2023). Analisis Persepsi Harga, Cita Rasa, Kualitas Layanan dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mie Gacoan Tegal. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 3(4), 425–443.

Wiranata I, Agung A, & Prayoga I. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery Batubulan. Jurnal EMAS, 2(3), 133–146.

Yulianto, A. Y., & Prabowo, R. E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Semarang). Jesya, 7(1), 972–982.

Zahra, S. R., Nainggolan, G. A. V., Nehe, E., Tarigan, J. J., Situmorang, D. F., Manalu, D. I., … Nainggolan, G. H. (2024). Pengaruh Brand Image, Cita Rasa, Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue, 2(2), 339–347.

DOI: https://doi.org/10.34152/emba.v3i3.1201

Refbacks

  • There are currently no refbacks.